Linda & Esther Chang: 5 hitrih dejstev, ki jih morate vedeti

Linda in Esther Chang sta ustanoviteljici lepotne verige Riley Rose in hčerki para, ki je lansiral Forever 21, Do Won in Jin Sook Chang.

Obe družbi sta bili imenovani v tožbi zaradi avtorskih pravic, ki jo je vložila glasbenica Ariana Grande. Glede na civilno tožbo, vloženo v osrednjem okrožju Kalifornije, pevka pravi, da sta Forever 21 in Riley Rose ukradli njeno ime, podobo in drugo intelektualno lastnino za brezplačno promocijo svojih blagovnih znamk. Zahteva odškodnino v višini najmanj 10 milijonov dolarjev. Ogledate si lahko celotno pritožbo, vpeto v dejstvo št. 5 tega članka.

Tožba prihaja po poročilih, ki jih Forever 21 namerava vložiti stečaj .

Tukaj morate vedeti.

1. Linda & Esther Chang sta leta 2017 ustanovili Riley Rose z ciljnimi skupinami Millennials & Gen Z Shoppers

Oglejte si to objavo na Instagramu

#takeoverthursday #getitnow @ Riley Rose -> https://bit.ly/2HxIcJo

Objava, ki jo deli @ rileyrose 29. avgusta 2019 ob 14:03 po PDT

Linda in Esther Chang sta družinsko podjetje razširili z butično lepotno linijo, imenovano Riley Rose leta 2017. Prva trgovina se je odprla v Los Angelesu jeseni 2017 in ima zdaj več kot ducat lokacij po vsej državi.

Analitiki na drobno so takrat za CNBC povedali, da bi lansiranje Riley Rose lahko pomagalo povečati prodajo Forever 21. Mreža se je pogovarjala z generalnim direktorjem podjetja GlobalData Retail Neil Saunders, ki je takrat dejal: 'To je zagotovo igra za pospešitev rasti. Osnovna dejavnost Forever 21 je pod pritiskom počasnejše rasti, nestabilnih potrošnikov in deflacije cen na diskontnem trgu.

Linda Chang je povedala BeautyIndependent.com da sta se z njenim zaupnikom odločila, da bosta kandidirala z Riley Rose, ker sta čutila, da je na trgu luknja, ko gre za blagovne znamke, posebej namenjene mlajšim generacijam. Lahko smo potovali po vsem svetu in videli smo nekaj res kul stvari, ki pa se dogajajo, vendar se nam je zdelo, da v ZDA ni nič takega: blagovna znamka, ki je združila lepoto z domom in življenjskim slogom ter poskrbela za tisočletje in generacijo z generacije. Povedala je tudi Najstniški Vogue da je bil cilj Riley Rose spremeniti na enem mestu za kozmetične izdelke, dodatke in opremo za dom.

Linda je podjetju razložila ime podjetja New Yorker v letu 2017. Riley zveni kot dekle, ki je bolj tomboy, rose je bolj ženstvena. Tehnično sem Riley in Esther's Rose. Revija je dodala, da obleke sester za intervju odražajo to izjavo. Linda je bila oblečena v hlačne obleke, Esther pa v obleko s tiskanim piko na i.

Ta blagovna znamka se ujema s publiko, ki jo Ariana Grande skrbi za svojo glasbo. Grande in njeni odvetniki sta v civilni tožbi, ko sta pojasnjevali povezavo z družbo Forever 21., neposredno imenovali Linda in Esther Chang. Forever 21 in Riley Rose imata podobno bazo strank, 'vendar je bil cilj pri ustvarjanju Riley Rose narediti nekaj' zelo trendovskega in Instagramu vrednega 'kot končni' poklon milenijcem '.

zastave, ki danes plujejo na pol jambora

2. Sestre Chang so delale v Forever 21 trgovinah kot najstnice in obe obiskovale fakultete Ivy League

Linda Chang in Esther Chang v času odraščanja nista prejela veliko brezplačnih oblačil. Namesto tega so aktivno sodelovali pri pomoči pri blagovni znamki Forever 21. Linda Chang je povedala Los Angeles Times v funkciji iz leta 2010 se mi nikoli ni zdelo, da je to trgovina s sladkarijami. Vedno me je skrbelo, kako bi to lahko izboljšali.

Morda je do te miselnosti prišlo, ko so starši gledali, kako podjetje gradijo iz nič. Njihovi starši, Do Won in Jin Sook Chang sta se iz Južne Koreje leta 1981 preselila v ZDA brez veliko denarja. Svojo prvo trgovino z oblačili so odprli leta 1984 v Los Angelesu. Danes je po vsem svetu približno 800 trgovin Forever 21. Kljub upadanju prodaje v zadnjih letih ima Chang še vedno ocenjeno neto vrednost 1,5 milijarde dolarjev Forbes.

Linda Chang je v članku iz leta 2010 pojasnila, da sta z Estherinimi najstniškimi leti med poletnimi počitnicami delala v maloprodajnih trgovinah Forever 21. Med naporno počitniško sezono bi porabili tudi čas za delo v skladiščih z orožjem za ceno.

Po srednji šoli sta obe deklici hodili na fakultete Ivy League. Linda Chang je obiskovala šolo Wharton Univerze v Pennsylvaniji. Mlajša sestra Esther se je odločila za univerzo Cornell.

3. Linda Chang je delala za Merrill Lynch, preden je ustanovila marketinški oddelek Forever 21

Župan Michael Bloomberg, izvršni direktor Forever 21 Don Chang in njegova hči Linda Chang, višja vodja trženja, 24. junija 2010 v New Yorku.

Linda Chang je leta 2004 diplomirala na Whartonu in se po njenih besedah ​​zaposlila kot analitik pri Merrill Lynch LinkedIn stran. Nato je skoraj dve leti preživela kot kontrolni kupec pri lončarskem hlevu, preden se je odločila, da se bo vrnila v družinsko podjetje.

Linda je septembra 2008 postala direktorica trženja Forever 21 Los Angeles Times da ko se je pridružila podjetju, Forever 21 takrat sploh ni imel oddelka za trženje. Najela je celoten oddelek, odprla strani v družabnih medijih in ustvarila blog.

Zdi se, da je Linda Chang že zgodaj dojela moč družbenih medijev. Povedala je Teden trženja leta 2011 do začetnega uspeha Forever 21 ni prišlo zaradi oglaševanja, ampak od ust do ust. Blagovno znamko smo zgradili tako, da smo izbrali prave lokacije in da so stranke o nas govorile svojim prijateljem. Ta virusna kampanja nas je naredila to, kar smo.

4. Esther Chang vodi oddelek za vizualne dejavnosti na Forever 21

Ariana Grande toži Forever 21 zaradi neuspele pogodbe in podobnega modela https://t.co/rBA8pcXr5t

- Los Angeles Times (@latimes) 4. september 2019

Mlajša sestra Esther Chang je bila zamisel za videz izložb in grafike Forever 21. Povedala je Los Angeles Times v zgoraj omenjeni funkciji iz leta 2010, ker se ne oglašujemo toliko, želim razlikovati naše blagovne znamke z uporabo notranjih zaključkov in vizualnih elementov ter tako dati kupcu občutek, kdo smo.

Preden se je pridružila družinskemu podjetju, je Esther opravila prakso v podjetjih CosmoGirl in Nordstrom. Zdi se, da sta obe sestri bolj zadržani, zlasti ko gre za delitev zasebnega življenja. A zdi se, da je Esther pri tem še bolj previdna. V intervjujih je Linda pogosto citirana veliko pogosteje.

5. Ariana Grande je družino in njihova podjetja obtožila kraje njene podobnosti za oglaševalske akcije

Oglejte si ta dokument na Scribdu

Ariana Grande in njeni odvetniki so 2. septembra 2019 na zveznem sodišču v osrednjem okrožju Kalifornije vložili civilno tožbo proti Foreverju 21 in Riley Rose. Grande pravi, da se je vodstvo Forever 21 v začetku leta 2019 obrnilo nanjo zaradi potrditve, vendar dogovora nikoli ni bilo. V tožbi je navedeno, da je Grande izrecno zavrnil zaradi nepripravljenosti Forever 21, da plača pošteno tržno vrednost za znano osebnost gospe Grande.

Grande trdi, da sta Forever 21 in Riley Rose vseeno uporabila njeno podobo. V tožbi trdijo, da so oglaševalske akcije izkoristile hkratni uspeh albuma gospe Grande Hvala U, Next z objavo najmanj 30 nepooblaščenih slik in videoposnetkov, ki so prikrajšali ime, podobo, podobo in glasbo gospe Grande, da bi ustvarili lažno dojemanje nje zaznamek. Tožba vključuje posnetke zaslona s strani družbenih medijev Forever 21, na katerih je Grande prikazan in označen v objavah.

Grande pravi tudi, da so podjetja uporabljala modele, ki so ji bili podobni, vendar so vključevali tudi dodatke in oblačila, podobna tistim, ki jih je Grande uporabljala v glasbenih videoposnetkih. V tožbi trdijo, da po tem, ko so se predstavniki Grande obrnili na obe podjetji glede slik, Forever 21 in Riley Rose nekaj tednov nista uspela odstraniti objav. Grandejevi odvetniki so zapisali, da so obdolženci približno 14 tednov neupravičeno prisvojili in izkoristili vpliv in moč gospe Grande.